Google AdSense: Onde menos pode ser muito mais
O que é o Google AdSense?
O Google AdSense é o programa de publicidade online do Google. Basicamente, você possui um blog/site, se inscreve no programa de anúncios do Google, insere o código dos anúncios nas posições onde deseja que eles apareçam e pronto. Por cada clique que seus visitantes derem, você receberá um valor que será instantaneamente registrado em sua conta (você só poderá colocar a mão no dinheiro quando juntar 100 doletas).
Afinal, como posso ganhar mais com menos anúncios no Google Adsense?
Esse papinho de que menos é mais já está mais batido que o pobre do Yoki. Mas sou obrigado a ceder ao modismo linguístico e afirmar: menos é mais, inclusive com o Google AdSense. Se você é daqueles que vem topando tudo por dinheiro, não se cansa de tentar posicionar os anúncios em sua página, buscando sempre otimizar os ganhos na esperança de um dia poder se divorciar do seu chefe para viver única e exclusivamente de seu blog… Desejo-lhe boas noites em claro!
Não digo que esse anseio seja inalcançável, mas é sim muito difícil. Mas se até Forrest Gump chegou aonde chegou, por que desistir de nossas vontades? Por esse motivo, hoje vou tentar ajudar alguns blogueiros que ainda podem não ter percebido alguns detalhes da publicidade online.
Não é raro entrar em um blog e se deparar com uma chuva de anúncios (seja do próprio Google AdSense, ou de qualquer outro programa de afiliados); na verdade, algumas vezes a sensação é de que existem posts nos anúncios, e não o contrário (como deveria ser). São tantas imagens piscando que, além de incomodo e feio, atrapalha a navegação do usuário, que muitas vezes bloqueia tais anúncios de sua visão (se é que isso é possível).
Quem acompanha o Miguelando.com pode ter percebido que o layout passou por algumas mudanças nos últimos dias. Tudo com o objetivo de aumentar o CTR (Click Through Rating) do Google Adsense; ou seja, a meta era elevar o número total de cliques por visualizações de páginas.
Por forças do acaso, cheguei à conclusão de que, em alguns casos, utilizar um número pequeno de anúncios na página pode ser exponencialmente melhor que encher até o r…ódape de publicidade. O Google AdSense (até onde eu sei) permite que cada página exiba 3 blocos de anúncio, 3 blocos de links e 2 caixas de pesquisa. Até algumas semanas atrás, eu utilizava todas as possibilidades que o Google me permitia ter. Sempre pensei que essa fosse a melhor forma de utilizar o programa. “Vou dar mais opções de cliques aos usuários e com isso vou maximizar meus lucros”. Engano meu.
A ausência de publicidades bem definidas (ou o excesso de anúncios) faz com que o visitante de seu blog veja seu anunciante, mas não processe o conteúdo informativo da publicidade. Com isso, o usuário não consegue perceber a relevância do link e não clica. E se o usuário não clica… o resultado nós já sabemos.
Após um incontável número de testes, cheguei a uma configuração que pode ser chamada temporariamente de “final”:
As caixas destacadas em vinho são onde se encontram os blocos do AdSense.
Veja que reduzi em mais da metade o número de anúncios. Agora, você deve estar interessado em saber qual foi o ganho da mudança, certo? O novo posicionamento dos anúncios mais que dobrou o antigo CTR. Atribuo isso ao layout mais enxuto e amigável ao visitante, que agora tem menos informações em sua tela, mas que são mais direcionadas ao seu interesse. A vaca leiteira desse novo posicionamento é o anúncio à direita, onde é exibido um bloco de anúncios de 336px X 280px.
Só para constar: o valor do ganho por clique (o famoso CPC) reduziu bastante após as mudanças; acredito que o Google tenha julgado minha página como instável (já que mudei o código fonte diversas vezes em um curto espaço de tempo) e, por esse motivo, reduziu o valor dos anúncios exibidos.
Por fim, é importante que uma coisa fique clara: nada do que foi exposto aqui funciona como uma regra. Aqui, menos levou a mais. No entanto, dependendo de seu layout, menos pode levar a menos mesmo.
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